Ilse.nl: Britney Spears

Dat kan toch niet? Misschien is Ilse nog wel de ideale zoekmachine voor een vijftienjarige puber, maar voor gewone mensen is zo’n resultaat natuurlijk niet erg okay. Het is dan ook niet verbazend dat Ilse tegenwoordig nog maar zo weinig gebruikt wordt. Misschien is het tijd dat Ilse volwassen wordt. Of een carrieremove maakt…

No related posts.

Toch zijn er altijd ondernemers die denken dat ze onder de ijzeren greep van Big G uit kunnen komen. Maar sneaky methodes om Googlebot te foppen worden uiteindelijk allemaal even streng afgestraft. En kennelijk zijn er louche bedrijven die niet eens de moeite nemen om het heimelijk te doen. Een schreeuwend voorbeeld hiervan werd aangetroffen bij een Gronings filiaal van spellenfabrikant slash grootgrutter Jumbo.

Voor 49 eurocent kun je hier spam krijgen per kwart liter. Deze schandelijk lage prijs bewijst dat Jumbo er nare tactieken op nahoudt als het om marketing gaat. Want uiteraard zal de prijs geleidelijk verhoogd worden zodra de verslavingsfactor groter wordt.

“Ongelooflijk! Dat dit nog kan in 2008”, zegt een zoekmachinespecialist die liever anoniem wil blijven. “Ik heb direct een spamreport ingevuld bij Google. Deze praktijken geven onze branche een slechte naam!” Jumbo lijkt hiermee over de grens van het toelaatbare te gaan.

De marketingafdeling van Jumbo was donderdagmiddag niet bereikbaar voor commentaar.

No related posts.

Opera, of toch liever FireFox

Om al die informatie een beetje te kunnen bedwingen heb je natuurlijk wel het juiste gereedschap nodig. En als je net als ik zoveel tijd online doorbrengt kom je al gauw tot de ontdekking dat je dan niet kunt vertrouwen op Microsoft’s Internet Explorer. Neen, je hebt eigenlijk maar twee logisch keuzes: Mozilla Firefox of Opera. Ik was altijd een groot fan van Opera. Deze sympathieke Noorse browser is snel, customizable en handzaam. Maar op den duur ben ik toch ook maar eens gaan buurten bij MSFT’s grootste uitdager op browsergebied: FireFox. De guerrillatactieken hielpen uiteraard een handje mee. En daarnaast werk FireFox domweg heerlijk.

FireFox uitbreiden

De grootste kracht van FireFox zit ‘m echter in de uitbreidingen. Er zijn zo vreselijk veel add-ons voor FireFox te krijgen dat je er haast bang van wordt. Uiteraard zit er een hoop kansloze rommel tussen, maar het leeuwendeel is uiterst nuttig. Om het kaf enigszins van het koren te scheiden heb ik hieronder een lijst samengesteld van de dertien tofste plugins voor Mozilla Firefox (en tevens zal het mijn leven een stuk makkelijker maken mocht ik weer eens een verse Windows willen installeren).

De 13 uitverkoren add-ons

1. Web Developer toolbar
   Onmisbare add-on voor elke internet professional. Stoeien met CSS en divs was nog nooit zo makkelijk.
2. SEOpen
   Geeft je een schat aan informatie met betrekking tot zoekmachineoptimalisatie. Keywords, backlinks, robots.txt, alles in een handig overzicht.
3. FireShot
   Slicke screenshots met nifty outlines en teksten.
4. WASP
   Welke analytics tools gebruikt een pagina? Alle relevante gegevens zijn in de sidebar te zien.
5. Greasemonkey
   Als het met javascript kan, kan het in Greasemonkey. Ontmasker nofollow links en noindex pagina’s alsof het niets is.
6. SearchStatus
   Live Toolbar PageRank, whois informatie en natuurlijk de onbetaalbare Alexa rank, .
7. HTML Validator
   Hoe valideert de site? Check de code met deze (X)HTML validator
8. CustomizeGoogle
   Verander de Google resultaten. Vooral de nummering en de Wayback machine optie zijn de moeite waard.
9. Fancy Numbered Tabs
   Geef je FireFox tabs een nummer en roep ze direct op met Ctrl + het nummer.
10. Mouse Gestures
    Vooral handig om tijdens presentaties met de rechtermuisknop tijdelijk dingen te kunnen omcirkelen op een pagina.
11. ColorZilla
    Maak van je cursor een dropper tool. Selecteert de kleurcode van het element en bewaart deze op je klembord.
12. FlashBlock
    Ook zat van die koppige flash reclame? Met FlashBlock schakel je deze eenvoudig uit. Met één klik activeer je de animatie alsnog.
13. termBlaster
    Selecteer een woord op de pagina en in je context menu heb je een keur aan zelf in te stellen zoekmogelijkheden zoals Google, Wiki of de Van Dale.

Disclaimer

Uiteraard is dit niet de beste lijst van plugins voor FireFox ooit, maar ik kan het er prima mee doen. However, ik ben bijzonder geïnteresseerd in andere add-ons. Dus als je een handige uitbreiding voor FireFox hebt die hier niet genoemd wordt, laat het weten!

No related posts.

• Het woord bestaat niet
• Niemand gebruikt het woord in online publicaties
• Ik zoek niet goed
• Het fenomeen heet anders, namelijk…
• Microsoft Word is gek dat-ie ‘m niet onderstreept met behulp van haar strenge doch rechtvaardige spellingcontrole

Welnu, de term lijkt me zo vreselijk voor de handliggend dat ik me afvraag waarom? Waarom staat dit woord niet in elk gerenommeerd economie- of marketinghandboek? Is er iets mis met de premisse dat matrices best uit hun algebraïsche verband gehaald kunnen worden en vervolgens ingezet kunnen worden om een schematische GraphJam-achtige weergave van de feiten te geven?

Zoekmachinemarketingtechnisch

Ik zeg, hier is een preologisme geboren. Een preologisme? Jazeker! We hadden het neologisme al, dat is een volledig geaccepteerde term. Ik heb daar vervolgens een zoekmachinemarketingtechnisch (bingo!) sausje overheen gegoten om tot het SEOlogisme te komen. Dat dat niet harder loopt, dat Van Dale nog niet langs geweest is voor nadere utileg, is een kwestie van inspiratie (de CLC komt later wel eens aan bod) en acceptatie.

Preologisme

Een preologisme kan ik niet anders definiëren dan een woord of term waarvoor (nog) geen duidelijk omschreven kader bestaat in de algemeen aanvaarde naslagwerken, maar waarvan het nut en de zin de komende jaren taaltechnisch zeker zal blijken. In marketingtermen, een term die in de coming-of-age periode zit en die zeker zal doordringen tot het dagelijkse taalgebruik, zeker bij marketeers en economen. Kortom, een neologisme in wording. En afhankelijk van het bestreken vakgebied, een seologisme in wording!

De concurrentiematrix: een overview

Enfin, de concurrentiematrix. Wat is het, wat doet het en vooral, wat kunnen we ermee? Welnu, de concurrentiematrix kan ingezet worden in alle gevallen waar een specifiek afgebakende entiteit (al dan niet in de marketing) afgezet kan en moet worden tegen vergelijkbare en/of concurrerende entiteiten, ten einde een helder en vooral overzichtelijk Plan Van Aanpak (PVA) op te stellen. Stel, ik ben op zoek naar een nieuwe auto. Mijn huidige vierwieler, een fraai getinte, champagnekleurige Peugeot 306 voldoet prima, maar ik ben toch op zoek naar vervanging. Hoe helpt de concurrentiematrix me daarmee?

Benoem en waardeer de kenmerken

Ik stel een aantal eisen aan een auto. Buiten kijf staan de kosten van de aanschaf. Spreekt voor zich, nemen we toch mee. Maar dan de kenmerken. Ten eerste moet de ride vooral smooth zijn. Ten tweede wil ik niet teveel onderhoudskosten hebben. Vervolgens ben ik geïnteresseerd in de maandelijkse kosten: wegenbelasting, verzekering, de whole shebang. En ten slotte, ik ben per slot van rekening een mens, en in het bijzonder een man, wil ik graag weten wat de wow!-factor is (uitroepteken is verplicht, leer ik net van Word).

Wat is de concurrentie?

Vervolgens bepaal ik, in het geval van een auto, de heel erg haalbare, de iets minder haalbare en de totaal niet haalbare alternatieven. Het is per slot van rekening een concurrentiematrix. Voor dit voorbeeld neem ik een Volkswagen Polo uit 1998, een Audi A3 van dezelfde leeftijd, een Volvo 850 Estate die iets ouder mag zijn en een Porsche 911 Targa uit 1993. Gewoon, om er een eerlijke vergelijking van te maken.

Cijfers en feiten

Het succes van een concurrentiematrix hangt af van de waardering die je geeft aan elk van de belangrijk geachte kenmerken. Voor elk van de concurrenten moet je de waardering van dat specifieke geval bepalen en vooral beoordelen. Neem hiervoor een schaal van één tot tien, lekker makkelijk. Voor de onderhavige vergelijking van automobielen zou een concurrentiematrix er als volg uit kunnen zien:

Uit dit staatje blijkt duidelijk dat ik het bij de huidige Peugeot 306 moet houden (de matrix houdt in dezen geen rekening met het feit dat ik de bewuste Peugeot al bezit, maar dat terzijde). Een VW Polo van tien jaar oud zou overigens vergelijkbare cijfers kunnen overleggen.

De gewogen concurrentiematrix

Maar wat nu als we aan de ranking factors een gewicht, een extra waardering zouden toekennen? Dan verandert het landschap aanzienlijk! Dit alles is vooral een gevolg van het belang dat aan elk van de voorwaarden wordt gehecht, en daarom uiterst nuttig in deze matrix. Voor ditzelfde voorbeeld zou een concurrentieanalyse heel andere prioriteiten kunnen blootleggen:

Hmmm. De maximaal haalbare score (gebaseerd op de waardering die ik gegeven heb aan de factoren die meespelen) zegt 260. En warempel, mijn ouwe trouwe 306 scoort ook nu het beste van de vijf contenders! Misschien omdat ik aan de vijf ranking factors een voor mij relevante en dus belangrijke waardering heb gehangen…

Pasklare oplossing

Zie hier, een panklare oplossing voor als je ooit een keuze moet maken, een vergelijking wilt maken tussen meerdere opties en er niet uitkomt, een website wilt beoordelen op on-page factoren of gewoon wilt kloten met Excel. De concurrentiematrix is enorm flexibel. Je kunt waarden geven aan door jou gedefinieerde factoren en daardoor een vergelijking maken! Je ziet direct wat de zwakke en vooral wat de sterke punten zijn, wat dat aangaat is het een verlengstuk van een SWOT-analyse: als je de sterke en zwakke punten benoemd hebt kun je de concurrentiematrix inzetten om een plan van aanpak te definiëren, waardoor je gericht die aspecten kunt targeten die aandacht behoeven!

(Voor de puriteinen, I looked it up, pasklaar en panklaar zijn praktisch synoniemen).

Met dank aan Annelies voor het meedenken met het uitwerken van het principe.

No related posts.

Dit fenomeen wordt de Keyword Visibility Triangle genoemd. Er zijn meerdere redenen te noemen waarom Keyword Visibility zo belangrijk is in een zoekresultaat. De belangrijkste is het psychische aspect. De totaliteit van de driedubbele keywordrepresentatie speelt onbewust in op de wens naar volledigheid.

Het nut van de Keyword Visibility Triangle

Het grote voordeel van de Keyword Visibility Triangle is dat de bezoekers eerder zullen doorklikken op het KVT-geoptimaliseerde resultaat omdat aan alle voorwaarden is voldaan: het woord komt terug in zowel de titel, de description én de url. Het synergetische geheel motiveert en stimuleert.

Meer over keywords…

Related posts:

1. SEOlogisms, of SEOlogismen

Daarom zeg ik, geheel op eigen titel, de zaken die zoekmachine-marketing zo mooi maken mogen best een verleidelijke, uitnodigende en vooral aantrekkelijke naam hebben:

De bedoeling van SEOlogismen

Natuurlijk, nieuwe woorden worden elke dag geboren. Maar ik stel voor dat zo’n blijde verschijning dan ook getiteld wordt zoals het een zichzelf uiterst serieus nemend vakgebied betaamd! Search Engine Optimization mag dan een nieuwe discipline zijn, het betekent niet dat wij als spreekbuizen daarvan ons maar moeten schikken naar de grillen van enkele zelfbenoemde Guru’s. Het heft is gemaakt om in eigen hand te nemen.

En alzo zal geschieden.

No related posts.